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2010年中國服裝行業發展趨勢預測

中國服裝業在完成規模擴張使命後,量的增長不再是第一目標,以價值創新爲核心的品牌發展,將成爲曆史新任務。

2010年是“十一五”規劃的最後一年,也是確定“十二五”規劃的一年,更是謀劃今後十年、十五年發展的一年。中國服裝業在完成規模擴張使命後,量的增長不再是第一目標,以價值創新爲核心的品牌發展,將成爲曆史新任務。

我們要抓住後危機時代走勢,用全球化眼光,積極進行産業調整,加快步伐,進入服裝大國向服裝強國的階段性過渡期,爲實現實踐幾代人爲之奮鬥的中國服裝強國之夢打下良好基礎。

(一)科技之年,向服裝強國邁出第一步

服裝行業作爲高新科技應用較爲廣泛的行業,對行業外部科技進步比較敏感。在“工業化+信息化”兩化結合的過程中,信息化技術針對服裝行業的專業開發已經開始,信息化在國內服裝行業的應用也越來越普遍,專業程度越來越深化。如:無線射頻等技術在服裝領域的應用將優化革新服裝供應鏈結構,使我國服裝産業通過效率、質量、服務手段的比較優勢得以提升。信息化技術的推廣和深入應用,勢必改變傳統的服裝行業,加速服裝行業創新發展。此外,智能化設備在服裝生産過程中有效提高了勞動生産率,機械、電子行業對服裝産業的技術支撐,將進一步增強我國服裝加工的國際競爭力。

以增強行業自主創新能力和吸收再創新能力爲核心,加大科技創新投入力度,提高服裝行業整體科技研發水平,營造行業科技創新氛圍,提高科技成果轉化速度,提高創新科技應用普及率。在自主創新方面,以企業爲主體,産業鏈科技發展爲基礎、産學研結合爲依托,力爭在關鍵共性技術和核心技術等方面實現突破,重塑我國服裝行業的核心競爭力,提高我國服裝行業在國際分工中的地位和水平。

(二)“上市”之年,企業梯隊建立,進入“大企業”發展時代

“資本”是企業最重要的資源之一。經過品牌培育期,市場上已經形成了一批發展十年以上,比較成熟,有一定品牌核心競爭力的企業團體,這些企業由于大浪淘沙後留存下來的金沙,再次走到同一個競爭層面上,接受市場的再次“提純”。未來企業競爭將不在局限于産品競爭層面,而是企業整體資源之間實力的較量,資本爲王的時代即將到來,資本整合時代即將到來,未來的企業都將面臨整合與被整合的課題。爲了搶占資本先機,也爲了在資本戰中更好的保護自己,企業上市將成爲很多公司融資的主要手段之一。服裝板塊上市公司數量會快速增加,隨著更多公司的上市,服裝行業將距離“大企業”時代更進一步。

(三)市場細分、文化提升,新興市場和消費模式浮出水面

“快時尚”時代將真正來臨。都市新一代消費者素有“喜新厭舊”的消費傾向,手機、電子産品甚至汽車,新舊更叠速度越來越快。經曆了經濟危機,更多消費者甯可多買幾件時尚的“便宜貨“,也不願買一件“含金量”很高但價格不菲的服裝。服裝如手機,從買來的第一天起就開始貶值,時尚程度越高的産品貶值速度越快,保值的最佳方法就是小投入和快速淘汰。真正高品質低價位的“快時尚”離我們越來越近,以美特斯·邦威爲代表的衆多國産品牌已經進入“快時尚”軌道,但在高效物流系統、專業倉儲運輸、無線射頻識別、逆向物流等高新技術環節仍不能達到“快速流動”要求,設計更新、市場促銷等仍需與消費者進一步磨合。

“網購”占銷售比重將迅速提高。2009年,從國際奢侈品牌到“手工作坊”都在忙著開辟網上業務,從自建品牌官網到淘寶網專賣店,形式多樣。網購公司信心十足地探索生存發展道路,就連郵購公司、網上書城都在積極拓展服裝網購業務。互聯網已經成爲年輕一代生活中不可或缺的重要組成部分,3G技術的普及應用、網上支付的便捷可靠等,更爲“網購”推波助瀾。

“定制”將在一定範圍內盛行開來。“量體裁衣”,“手工縫制”三十年前的一大服裝消費主流又輪回過來。不同的是,而今的“量體裁衣”走上了工業流水生産線,“手工縫制”融入工業化大生産流程。當都市白領個性化消費需求膨脹起來,“定制”幾乎成了身份和品味的特別體現。“定制”已經在一些男正裝品牌專賣店和高級寫字樓、高級酒店中悄然興起,未來還將向女正裝等領域蔓延。盡管“定制”短期內尚不能成爲一個占絕對銷售份額的主流消費模式,但必然成爲2010年以後服裝消費市場的一顆耀眼明星。

(四)國際品牌加緊中國攻勢,中國企業謀求國際之路

2010年,中國服裝市場將會出現更多的國際品牌專賣店。國際一體化是全球距離縮小了,不同國家的國民穿同樣品牌、同樣款式的服裝不足爲奇。中國市場需求隨著中國居民生活方式的轉變發生了巨大的變化,中國服裝市場越來越國際化。海外品牌也會千方百計在需求興起但尚未成熟之際搶占中國市場先機。

中國企業在國際市場的開拓之路上也將有新突破。李甯在美國低調開店或將拉開中國品牌正式登陸國際市場的新帷幕。中國企業將循著微笑曲線進一步謀求更高的國際分工地位。“利豐”、“溢達”將被“複制”甚至更深化地發展。中國企業在國際的亮相將更爲頻繁,國際也將更爲接受“中國服裝”和“中國企業”由“世界工廠”逐漸向領軍地位的轉身。中國服裝國際之路已目標明確地起步。

http://www.belight3.com            來源:服裝界
最後更新 ( 2010-03-23 周二 00:29 )